Цель исследования: изучить структуру и основные характеристики пользователей компьютерных и видео игр в России, выделить и описать основные сегменты.
Методика: личные и онлайн-интервью с геймерами. Опрос проведен в соответствии с требованиями ESOMAR (European Society Of Opinion and Market Research) совместно с компанией GMI-Russia в октябре 2006 г.
Выборка: случайная, стратифицированная. Было опрошено 2470 респондентов в возрасте 14-35 лет. Выборка репрезентативна для жителей российских городов с населением более 100 тыс. чел.
Характеристики аудитории:
- 65% респондентов ответили, что не играют в компьютерные или видео-игры (либо играют крайне редко) и не были допущены к опросу.
- Среди играющих 30% отказались отвечать на вопросы анкеты, основная причина отказа - недостаточный интерес к играм и общению на эту тему.
- Таким образом, актуальной целевой аудиторией для игровой индустрии являются 25% россиян 14-35 лет (в городах 100 000 +).
Возраст
Пол
Примерное количество денег, которые лично тратите в месяц на собственные расходы?
Чем Вы занимаетесь?
Сколько времени тратите на компьютерные и видео игры?
Какие игровые жанры Вы предпочитаете?
Сколько у Вас любимых игровых жанров?
Какие Игровые устройства есть у Вас дома?
Играете ли Вы по сети (локальной или Интернет)?
Имеет ли для Вас значение, какая компания является разработчиком игры?
Как Вы относитесь к играм российских разработчиков?
Покупаете ли Вы игры?
Принятие решения о покупке
(среди тех, кто покупает игры)
Какую версию игр обычно покупают
(среди тех, кто покупает игры)
В чем главная причина покупки лицензионных игр?
(среди тех, кто покупает игры)
Откуда еще Вы получаете игры (кроме покупки)?
Сколько времени Вы тратите на получение информации об играх?
(чтение журналов, просмотр игровых сайтов, общение на форумах)
Откуда Вы обычно получаете информацию об играх?
Какие журналы знают, читают и покупают
Если НЕ покупаете ни один из журналов сами, то почему?
Сколько денег Вы тратите на то, что связано с играми в месяц?
(покупка дисков, игровых журналов, оплата онлайн-игр, игра в клубах,
не включая upgrade компьютера и оплату Интернет трафика)
Тактовая частота процессора
Оперативная память
Видеокарта
Оптический привод
Каким доступом в Интернет Вы пользуетесь дома?
Какой у Вас тариф для доступа в Интернет?
Пользуетесь ли вы подключением к Интернет по WiFi?
Каковы Ваши основные увлечения?
Какие из перечисленных устройств есть у Вас дома?
Тенденции рынка:
- Увеличение среднего возраста геймеров
- Рост доли женщин среди играющих в игры
- Увеличение количества людей, играющих на консолях
- Увеличение количества играющих в онлайн игры (за счет распространения широкополосного доступа в Интернет)
- Рост доли лицензионной продукции по сравнению с пиратской
- Увеличение средних расходов на покупку игр
- Повышение важности для игровой аудитории таких источников информации, как Интернет и ТВ.
[17.01.2007]
