[1C]  [Buka]  [Enter Media]  [Geleos]  [IDDK]  [Nikita]  [Romir] 

Реклама и Lada Racing Club

Ольга Сауленко, компания Geleos, пиар-менеджер

Идея создания проекта, в котором отечественные автомобили будут разъезжать по улицам родных же городов, витала в нашей игровой индустрии уже очень давно. Геймеры слишком устали от засилья иностранных машин на мониторах компьютеров, и мы решили, что пришло время сделать игру, которая удовлетворит потребности игроков.

Мы выбрали для сотрудничества автомобильный концерн АВТОВАЗ, так как его продукция больше всего распространена на территории СНГ. В январе 2004 года с руководством концерна АВТОВАЗ, а также с компанией Lada Image, которая занимается раскруткой брэнда Lada, был подписан договор. Согласно этому документу у нас появилось эксклюзивное право законно использовать в игре внешний вид всей модельной линейки ВАЗа, а также консультироваться по техническим вопросам, если такие возникнут, с работниками концерна.

В феврале 2004 года на очередной Конференции Разработчиков компьютерных Игр (КРИ 2004) мы официально анонсировали начало разработки проекта под названием Lada Racing Club. Главными характеристиками будущей игры стали: гонки на отечественных автомобилях (Lada), узнаваемые улицы Москвы как площадки для заездов, легальные и нелегальные гонки, а также максимальный тюнинг автомобилей.

Три основные составляющие игры - Москва, тюниг, машины - позволяют сделать игру идеальной рекламной площадкой практически для любого рекламодателя. Явный плюс использования игр в качестве рекламной площадки - привлечение внимание ранее неохваченной аудитории. Для производителей товаров именно для молодежи игры - идеальное место для размещения рекламы.

С самого начала мы позиционировали наш проект как максимально реалистичный: реальные автомобили, реальные улицы и реальный тюнинг. Для достижения реалистичности моделей машин мы использовали чертежи и фотографии. Для точного воссоздания улиц и местоположений объектов на них при разработке проекта мы активно пользовались картами максимальной точности. Также стоит отметить, что каждый дом или объект, который находился на наших маршрутах, тщательно фотографировался. И уже по фотографиям художники создавали достоверный внешний вид зданий, памятников, вывесок и т.д.

Что же касается реального тюнинга, то вот тут в дело и вступила прямая реклама. Были налажены связи со многими известными тюнинговыми компаниями (Lit Company, Alcom, Active-Pro, Sparco, Recaro, Remus, Pro-Sport, Proma, UNP, КМС). Согласно партнерскому соглашению, нам были переданы права на использование брендов и продукции этих компаний в игре. Мы в свою очередь предоставили рекламные щиты вдоль трасс с логотипами компаний, а также освещаем саму продукцию партнеров в игре. Тщательно отфотографированные образцы воссоздаются моделлерами, а готовые 3D-модели импортируются в игру. Для еще более полной отдачи от рекламы в игре будут указаны реальные цены производителей, а также адреса и любая другая контактная информация компаний-партнеров. В мануале пользователя также будут указаны адреса реально существующих магазинов, в которых игрок при необходимости сможет купить понравившуюся деталь. Подобная реалистичность во всем позволит игроку воссоздавать в игре ту машину, которую он может запросто построить и в реальной жизни, и наоборот.

Анонсировав проект в феврале 2004-го, первые скриншоты и материал для публикаций мы предоставили только в сентябре. С этого момента статьи о проекте появлялись в прессе ежемесячно, как в игровой (РС Игры, Game.Exe, Игромания, Страна Игр, XS Magazine, Навигатор Игрового Мира), так и в автомобильной (Тюнинг Автомобилей, Клаксон, Форсаж, Автоспорт). На данный момент существует порядка семидесяти публикаций. Это и новости, и интервью, и ознакомительные статьи. Например, ежемесячные (в течение года) дневники разработчиков в журнале «РС ИГРЫ» знакомят игроков с деталями разработки, а в автомобильном журнале "Форсаж" каждый месяц, начиная с прошлого марта, публикуются тематические комиксы, посвященные проекту Lada Racing Club. После проведенной в апреле выставки КРИ 2005 положительные обзорные статьи появились во всех игровых журналах. После выхода игры мы планируем помещение арта игры на обложки как минимум двух игровых журналов (Игромания и РС ИГРЫ), размещение девушки (лицо нашего проекта) на обложке автомобильного журнала "Форсаж", а также рекламные полосы в игровой и неигровой прессе.

Что касается онлайн-поддержки, то тут легче привести конкретные цифры. Ежедневная посещаемость сайта - 3000 уникальных пользователей. Официальный форум проекта - третий по посещаемости. В Интернете также присутствует порядка двухсот неофициальных форумов, на которых активно обсуждается проект: это как игровые, так и автомобильные форумы. Был опыт проведения онлайн-конференции с игроками.

Также мы активно сотрудничаем с представителями московских клубов ночных гонок, размещая информацию о проекте на мероприятиях, на сайтах ночных гонщиков и т.д., а также награждаем победителей призами от нас и наших партнеров.

Благодаря широкому освещению в печатной и онлайновой прессе в марте 2005 года на церемонии вручения наград в области компьютерных и видеоигр Gameland Award проект Lada Racing Club выиграл в номинации "Самый ожидаемый отечественный проект 2005 года".

Преимущества Lada Racing Club как рекламной площадки:

• О выходе такого масштабного проекта мы планируем заявить не только в игровой прессе, но также в лайфстайловой.
• После выходы игры планируется проведение всероссийского чемпионата по игре Lada Racing Club. В качестве главного приза выступит реальный тюнинговый автомобиль (ВАЗ 2112), который нам помогли строить наши партнеры. Отборочные чемпионаты будут проведены в десяти городах-миллионниках, финал пройдет в Москве. Завершающий этап будет освещаться в прессе (предполагаемый список: «Авто-мото спорт», F1 Racing, Men's Fitness, Men's Health, "Молоток", Yes!, "Жизнь", "Город", "Афиша", "МК", "Комсомолка", Maxim, GQ, телеканалы НТВ, MTV, МУЗ-ТВ, Культура, Спорт, а также профильные издания).
• Мы заключили договор с "Русской Медиа Группой" (радиостанции Русское Радио, Русское Радио2, ХитFM, MAXIMUM, Monte Carlo, Динамит), которая предоставляет нам по два часа эфира каждой радиостанции, что составит часть музыкального оформления в игре. В данном случае игра также выступает как новая площадка для вещания и своеобразного рекламирования самих радиостанций. Согласно этому договору, в нашей игре на законных правах будет звучать музыка любых исполнителей, как отечественных, так и зарубежных. Также мы будем иметь возможность разыгрывать на этих радиостанциях призы от нас и наших партнеров с упоминанием нашего проекта.
• Известная рэп-группа "Каста" (на прошлой церемонии RMA получила приз "Лучшая рэп-группа", также участвовала в записи саундтрека к фильму "Антикиллер") написала для проекта эксклюзивную песню, которая станет заглавным треком для игры. На эту песню снят видеоклип, который будет запущен в ротацию еще до выхода игры. В ролике будет присутствовать призовая машина и девушка-модель, которая уже сейчас ассоциируется с проектом. В клипе будет затронута тема гонок, а также будут вставлены моменты непосредственно из самой игры.
• В коробки с игрой будет вложена пластиковая карточка с уникальным номером, по которой можно будет приобрести продукцию всех наших партнеров со скидкой. Размер скидки устанавливают сами партнеры, однако при цене в 300-400 рублей за игру покупатель приобретает бонусов на гораздо большую сумму.
• За месяц до выхода игры будет выпущена мобильная версия проекта - Lada Racing Mobile, которая в очередной раз подогреет интерес игроков к главному проекту.
• Покупая лицензионную версию, игрок получает возможность выиграть реальные призы от наших партнеров, участвуя в виртуальных гонках «Гонка производителя». Отослав свои результаты посредством SMS на сайт, а также став лучшим в гонке, геймер получает реальный приз от наших партнеров.
• Покупатели лицензионной версии смогут отправить посредством SMS свой личный номер к нам на сайт, бонусом за это станет присланная тематическая картинка или рингтон заглавной песни проекта.
• Совместно с издательским домом Gameland будет проведен конкурс "Сто вопросов", победитель получит в качестве приза стандартный автомобиль концерна АВТОВАЗ.
• Совместно с компанией TiTech мы разработали игровой автомат, который будет максимально реалистично воссоздавать поведение машины на дороге. При создании аппарата использовалась уникальная гидравлическая технология, аналога которой нет. Игровой аппарат строится специально под гоночный проект Lada Racing Club

Проект Lada Racing Club, как и некоторые другие игры отечественной разработки, станет эффективной площадкой для размещения прямой рекламы и чистого product placement'a. При грамотном продвижении данного направления реклама в играх по эффективности станет на одну ступень с рекламой на телевидении и наружной рекламой. В свою очередь, мы считаем, что во многих случаях при работе с партнерами платой за размещение рекламы должны быть не столько "живые" деньги, (которые являются лишь прибылью для разработчиков, а не бюджетом игры) сколько всевозможные взаимовыгодные промоушн и пиар-акции, в которых будет рекламироваться и сама игра (что позволит вывести и рекламу самих игр на новый уровень, добавив к прямой рекламе в игровых журналах что-то новенькое), и компания-партнер.