[1C]  [Buka]  [Enter Media]  [Geleos]  [IDDK]  [Nikita]  [Romir] 

Альфа-Банк в "Ночном дозоре"

Владимир Вайнер, агентство Enter Media, директор

Чтобы сэкономить время, я отвечу всего на три вопроса: "Кто? Как? и Что?"

Кто? - клиент, агентство и издатель-разработчик. В первую очередь клиент - Альфа-банк. Вот цитата Максима Березюка, утвержденная Альфа-банком и разрешенная к публикации в печати и воспроизведению, объясняющая, почему банк пошел на такой шаг:

"Возрастающий интерес к компьютерным играм, динамичная аудитория и запуск потенциального хита сезона - три ключевых аргумента в пользу присутствия Альфа-Банка в "Ночном Дозоре". Мы - с нашими клиентами, настоящими и будущими. И если они выходят в "Дозор", значит, там найдется занятие и для нас. Открытие отделений в "живой" игре - дело для банков в России новое, поэтому мы с большим интересом ожидаем результатов проекта. Надеемся, этот смелый эксперимент порадует не только виртуальных, но и реальных наших клиентов."

Огромную роль сыграло то, что действительно это - ночная или дневная Москва и размещаемые реально на территории города биллборды. И очень логично было, что наружка, окружающая нас в Москве, перешла в наружку Москвы виртуальной, игровой.

Альфа-Банк в "Ночном Дозоре"

Следующий "Кто?" Агентство Enter Media - Медиа постоянно в движении - новые становятся традиционными и постепенно уступают место более современным. Аудитория новых медиа многочисленна и активна. Аудитория игр - это обеспеченные, динамичные люди, играющие в бизнесе, хобби и жизни. Игры оттесняют телевидение и создают принципиально новые форматы общения с рекламой - внутри своего личного пространства, альтернативного и построенного для себя. Мы начали в работе с клиентом с наиболее близкого к традиционным медиа формата - билборды в игровом пространстве Москвы.

Еще одна цитата, от руководителя проекта "Ночной дозор" Максима Вахрушева из Nival Interactive:

"С тем, что наша жизнь уже не представляется без рекламы, мы особенно столкнулись при создании игры "Ночной Дозор". Магические поединки Иных происходят в Москве наших дней, виртуальную копию которой мы стремились воплотить максимально точно. И, рисуя московские улицы, осознали - невозможно представить себе современную Москву без рекламы. Биллборды, реклама на остановках, надписи на маршрутках - все это уже стало неделимой частью облика нашей столицы. Поэтому внедрение в эту игру product placement - процесс весьма закономерный."

Логично. Было бы странно видеть Москву без рекламы, без щитов, либо просто с какими-то объектами. Один из интересных примеров - просто размещенный на щите рисунок самолета вызывал, как показало исследование (я присутствовал на фокус-группах), интересную реакцию: люди стабильно напоминали и вспоминали о том,что там была размещена реклама "Аэрофолота", хотя ее на самом деле не было, а были безымянные самолетики, размещенные в некоторых местах исключительно ради заполнения фактуры.

Ответ на вопрос "Как?"
Как рассчитать стоимость рекламы в компьютерной игре? Это очень сложный вопрос, и я думаю, этому можно посвятить какую-то отдельную встречу в будущем. Но если очень коротко, то схема примерно такая.

При расчете стоимости мы сейчас разделяем рекламу по категориям:

• Категория "С" - "Поверхности"
• Категория "В" - "Погружение"
• Категория "А" - "Интеграция"

В зависимости от этой категории рассчитывается цена за контакт. Для того чтобы это было наиболее приемлемо для медиапланирования и медиабаинга - цена за контакт состалвяет 2 цента, 5 центов или 10 центов.

Получается, что если, к примеру, взять тираж 50 тысяч, разместить 20 биллбордов и поставить 20 офисов плюс внедрить пару объектов, то - соответственно мы получаем сумму в 45 тысяч долларов при таком вот достаточно активном, агрессивном размещении в игре.

Что размещаем в игре? Что было в Ночном дозоре?

• В первую очередь, это офисы Альфа-банка. Они типовые, так что в виртуальном мире офис выглядит точно так же, как в реальности.
• Щиты вдоль дороги - это МКАД и наружка на здании. Вот это такой хит игры с точки зрения рекламы, так как на этом пространстве происходят достаточно серьезные бои. И все время человек играет и видит message о том, что "время жить" и время исключительно Альфа-лайф и так далее...

Ну вот, очень коротко я сейчас здесь показал, что мы делаем, как мы считаем, как надо работать и в каких ценовых категориях. Коротко могу еще раз напомнить, что агентство Enter Media основано в этом году, мы работаем с весны 2005 года и специализируемся в области размещения рекламы в компьютерных играх и других формах альтернативной реальности. Наша цель - обеспечить наиболее эффективное взаимодействие рекламодателя с игровой аудиторией, и мы считаем, что очень важно предлагать пакетное размещение сразу в серии игровых проектов для того чтобы действительно охватить сформированную уже многомиллионную аудиторию российских геймеров.

Файл презентации (формат .ppt, 7,73 Мб)